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Facebook梦幻般业绩背后是向移动端

2019-05-14 21:53:47 | 来源: 教育

日活跃用户10.4亿,其中移动日活跃用户9.34亿,月活跃用户15.9亿,其中移动月活跃用户14.4亿。Facebook一季财报数字明确无疑地告诉我们,Facebook的大部分用户来自移动端。

与此同时,Facebook的收入结构也紧随这样的趋势而调剂。Facebook的首席财务官戴维 维纳(David Wehner)在财报发布后表示,公司真正经历了移动假日季。

广告主已经不再向我们询问是否应该在移动端投放广告,而是问如何在移动端投放广告,维纳说,我们用Facebook和Instagram很好地回答了上述问题。

目前,Facebook来自移动端的广告收入已占全部广告收入的80%,成为一家真正意义上的移动互联公司,实现了以2600亿美元以上市值的庞大身躯仍然能够获得100%以上净利润同比增速的梦幻般事迹。

在扩大用户数量和广告投放的同时,Facebook还在通过不断优化的算法来进行广告的更投放,一位业内人士对腾讯科技表示,Facebook的广告投放具有先天的属性优势,因为Facebook的用户资料信息相对丰富,每一位用户的特征一定程度上已通过其个人资料反映出来,再结合用户逐日在Facebook相干产品上的行为,Facebook的广告投放的度日益提高。

Facebook的巨大成功不仅让人想到几乎与Facebook诞生于同一时期的另一家社交巨头Twitter,这家公司的境况并不好,用户增长和活跃度乏力、人员调整、高管离职、被收购传言四起。

事实上,Facebook和Twitter在移动互联大潮来临前,基本上处于同一起跑线,甚至Twitter比Facebook还稍稍,由于Twitter无论是其界面还是功能,更合适移动互联的特征,天然是一款适合移动互联的社交产品,而Facebook初基于PC端,在移动互联时代其实不具有多少优势。

但是接下来的事情,让两家公司几近朝着两个截然不同的方向发展,占据一定优势的Twitter并未能捉住移动互联时代来临的契机,相反Facebook反应迅速,在自身产品迅速转向移动端的同时,通过对Instagram, Whatsapp的收购,牢牢地掌握了移动互联的先机,站上了下一轮的风口。

另外,Facebook深知提升用户数量对于社交平台的重要性,通过的项目,Facebook希望更多的甚至还没有上条件的地区和潜在用户,能够成为新的Facebook的用户。

在本身积极向移动互联转型的同时,Facebook还在人工智能、虚拟现实等更前沿的领域进行快速深入布局,期望在未来新一轮的竞争中也能率先抢得先机。

对产品体验的追求,是Facebook获得成功的关键。一位互联业内人士曾向我展示过Facebook的体验和Twitter的体验的差别:目前很多人习惯在社交平台上浏览类资讯,一样一条第三方内容,Facebook对其的优化程度要明显高于Twitter,使得打开的时间极短,另外,Facebook还与《纽约时报》等媒体合作,让他们直接将内容发布在Facebook的平台上,使得用户能够获得迅速打开页面的体验,不用在转到第三方页面,等待长长的进度条缓慢加载。

除了对使用Facebook产品的用户进行的广告投放外,Facebook移动广告收入大幅增加的另外一大杀器是2014年10月份推出的Audience Network,通过该功能,广告主的广告可以在Facebook以外的更多第三方应用上得到呈现,而对Facebook来说,获得的广告收入来源则更加广泛,不但仅只局限于本身的产品平台。

Facebook月初发布的一份声明称,加入Audience Network的运用已经实现了10倍的同比增长,在第三方应用上呈现广告的好处在于,Facebook未来在极端情况下,哪怕在自身产品上没有任何广告,只要Audience Network上的参与的应用足够多,广告主依然认可Facebook的平台影响力,也能保证广告的收入。

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